J'entends déjà... "Elle minaude..", " Woodstock c'est has been"... C'est ce qu'on pourrait décemment rétorquer à cette série de photos du dernier look book été de For Love and lemons, marque californienne fabriquée en Australie dont il est question ici.

A partir de là tout est dit. Ca va sentir le soleil, les jambes dénudées, la dentelle et les grigris, le folk romantique... Oui certes. Il est vrai que ça tourne un peu à l'obsession ces silhouettes longilignes parfaites pour les mini robes moulantes.

Moi qui suis pourtant une fille du froid (faute de jambes faites pour la chaleur justement!), je n'ai jamais autant regardé de ce côte du globe que depuis quelques mois. Besoin d'évasion? Attraction irrésistible pour l'impossible? Que sais-je...

Dans tous les cas, j'avoue, je rêve beaucoup à de longues heures sur des plages orangées, je craque vraiment pour cette mode finalement un peu surranée, très années 70 mixées à un mauvais 90. Très too much, très flou, très solaire... Une mode qui a d'autant plus de saveur qu'elle évoque un univers lointain, presque illusoire, un ailleurs totalement différent, un voyage vestimentaire.

Voici déjà un avant-goût d'Australie californienne avec For Love and Lemons, avant d'y revenir plus en détails dans un prochain post... Et de vous livrer ma version personnelle en bijoux avec ma nouvelle collection été INDIE dans une semaine, c'est promis!

Il y a forcément un truc qui m’échappe… Tout le monde en parle, tout le monde en porte. C’est comme un étendard du style ultime, le nouveau moyen de dire ostensiblement que t’es rentré des States la valise pleine de must haves. A l’époque on rapportait des Converse ou un Levis… Aujourd’hui ce sont des tee-shirts sérigraphiés, portant une mention imprononçable qui ont pris la place dans le cœur des frenchies : Abercrombie (& Fitch, si on veut être précis).

Est-ce que c’est parce qu’on l’a annoncé comme un phénomène ou est-ce que c’est parce que ça en est un véritablement ?

Difficile de comprendre ce qui fait faire la queue à des dizaines de personnes devant la boutique des Champs Elysées tous les matins avant l’ouverture. Difficile de voir ce qu’il y a de novateur, de séduisant dans des vêtements sans âme sur lesquels s’affichent simplement un mot, un nom qui certes aura 120 ans l’année prochaine, mais ses acheteurs le savent-ils seulement ?

Ca me fait un peu le même effet que Ralph Lauren et son joueur de polo, dont beaucoup ignorent d’ailleurs qu’il fut d'abord l’effigie d’une autre marque, dont la paternité reste malheureusement méconnue.... La frénésie des polos au logo tellement usurpé qu’il a fini par en perdre sa noblesse initiale, avait déjà quelque chose d’assez énigmatique. Plus que de la mode, plus que du style, c’est une image de marque que l’on porte, c’est un symbole d’appartenance, peut –être une volonté de s’approprier un peu de cette réussite à l’américaine qui fascine, de vivre par procuration le syndrome d’une Amérique victorieuse et ambitieuse.

C’est vrai que Ralph Lauren fait de très belles choses, véhicule l’americana en mode avec une élégance distinguée, initie de vraies tendances comme le prouve la sublime collection de cet été fortement imprégnée par une imagerie amérindienne, qui a été le fer de lance de toute une saison. Quelle fille aurait résisté aux sacs navajos s’ils n’avaient pas coûté un bras ? Laquelle ne s’est pas inspirée du style de "cow girl pocahontesque" des amazones de l’américain, sans même certainement savoir que l’influence venait aussi et beaucoup, de cette marque souvent cataloguée à l'onglet "polo à cheval" ?

Ralph Lauren, SS 2011

Est-ce que le logo de Ralph Lauren aussi gros soit-il parfois sur les polos, est-ce que la mention Abercrombie sur des tee-shirts aussi tape à l'oeil soit-elle, racontent des histoires de mode, des histoires de style, des histoires de "goût" ? D’après moi ils racontent plutôt des histoires de marketing, de réussites publicitaires, d’identité sociale.

C’est certainement parce que je n’aime pas les vendeurs bodybuildés, ni la musique qui fait mal aux oreilles, que l’univers d’Abercrombie demeure pour moi un mystère total, qu’un tel succès me semble une aberration, que j’en arrive même à avoir plus de sympathie pour un tee-shirt j’adore Dior totalement has been (mais foncièrement courageux en ces temps de disgrâce qu'a pu connaître la marque finalement !) que pour les centaines de fidèles qui arborent des sweats Abercrombie uniformisants.

Mais comme je suis de bonne constitution et plutôt très fair play, je dois reconnaître que l’idée m’a bien effleurée de rentrer des States avec un sweat Radarte ( slogan pro-Rodarte, autre marque américaine certainement inconnue au bataillon des Abercrombistes…) pour afficher fièrement mon amour d’un style américain bien différent dont celui dont nous parlons, certes.

Alors je ne jetterai pas la première pierre, ce n’est qu’affaire de goût, je me contente d’ouvrir le débat… Et finalement plus je vois de mentions Abercrombie se répandre sur la mode mainstream, plus j’aime toutes les robes Proenza Schouler que je ne pourrai jamais m’offrir… Mais qui me donnent tellement plus envie de dire que les USA sont bien le berceau d’une mode dont on aurait tort de se priver !

Je suis du genre longue à la détente... Sauf qu'une fois que je suis partie on ne m'arrête plus!!

En l'occurrence mon dernier coup de coeur c'est All Saints. C'est pas nouveau, ça va pas vous faire tomber de votre chaise de surprise, mais j'aime ça avec une telle ardeur que je voulais quand même vous en parler un peu.

All Saints c'est donc une marque de vêtements homme, femme, enfants, chaussures et homewear.

Ce n'est que du bonheur sur 3 étages pour les amateurs de rock, de roots, de cuir, bref les gens comme moi qui aiment bien avoir l'impression qu'en portant une marque, c'est carrément tout un univers qui vient avec. Et que cet univers c'est absolument le vôtre mis en tissus ou en objets avec talent.

Et là précisément, le miracle opère. La boutique est un havre de jouissance pour amateurs de bois et de métal (alors forcément comme je suis en train de négocier la réalisation de ma future table en planches de recup et acier, je ne pouvais que succomber...). Une vitrine toute de machines à coudres, un escalier industriel, des cabines d'essayages décorées comme des écuries où on ne se sent pas le teint blafard, ni la cuisse soudain très affinée, du bon son et des jolis vendeurs raccord avec le lieu... Outre le plaisir des yeux que sucite "la force de vente" qui sévit dans les lieux, c'est donc sur celui des fringues que je vais m'apesantir un peu plus.

C'est destructuré mais bien coupé, c'est used mais pas élimé, c'est un peu cher mais c'est justifié. Ca va de la chemise en jean noir délavée basique, au perfecto clouté parfaitement ajusté, en passant par les rangers pour femmes aux proportions impeccables, la robe sexy façon Westwood drapée, le cuir à col châle ambiance Rick Owens...Le problème de ce genre de magasins pour moi, c'est que je suis obligée d'y retourner 15 fois. Car comme tout me plaît, comme tout pourrait me correspondre, je suis obligée de m'imposer une phase de réflexion et plusieurs sessions d'essayage, histoire d'avoir le temps de bien faire le tour de la question et de ne pas y passer tout mon salaire en une seule fois...

Voici pour vous ma petite sélection, et Dieu sait que je me suis fait violence pour isoler quelques pièces....

NDLR: Attention toutefois, mesdemoiselles et messieurs, le risque en passant la porte c'est de ne pas tomber seulement amoureux des vêtements... On ne demande pas les prix des vendeurs, un peu de respect tout de même!

ADRESSE: 49 rue Etienne Marcel - 75002 Paris